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电竞市场的生态格局——电竞产业链

时间:2018-02-19    点击: 次    来源:网络    作者:佚名 - 小 + 大


市场地位的上升,让一直被视为“妖魔鬼怪”的电竞终于得到“正名”,更将登陆雅加达、杭州两地的亚运会和巴黎奥运会。其大众化之路,也让人们看到更加清晰的电竞江湖格局。

上游被腾讯、网易这样的游戏渠道和顶级CP牢牢掌握话语权,为中游平台商、下游的内容生产方设立游戏规则,是行业最大赢家。

从2017年公布数据看,腾讯以47%绝对份额独占鳌头,网易紧随其后占比28%。这两大行业巨头分享75%份额,拥有强大的渠道和内容CP资源以及资本优势,为行业设立内容宣发、赛事竞技等游戏规则,“大赢家”头衔当之无愧。

中游由电竞直播、媒体、社交平台构成,偏重于宣发的价值,其中直播平台竞争最为激烈,呈现七龙珠的态势;而捞月狗属于另辟蹊径,从数据切入做社交工具和媒体的异类。

直播平台蔚为大观,呈现企鹅电竞、斗鱼、龙珠、虎牙、触手、熊猫以及狮吼激烈竞争的“七龙珠”格局,然而其“烧钱”买带宽和大V主播的重资产模式,与在线视频几无差异,且用户在沉浸式的观赏中不太希望被打扰,导致广告变现的商业价值也被削弱了。

当直播平台军备竞赛,为居高不下的成本发愁时,其他平台则另辟蹊径。以捞月狗为例,通过积累玩家游戏数据为切入点,以游戏社交工具+垂直社区的形式沉淀了海量用户,不费吹灰之力找到一条积累流量的捷径,值得探讨一番。

下游生态多元,电竞主播、俱乐部、自媒体等产生优质内容,占据极其可观的收入。

猥琐发育,野蛮成长,揭秘你所不了解的电竞业
有了厂商与平台耕植的肥沃土壤,便有了下游的百花争艳。由电竞主播、明星玩家、职业俱乐部、游戏媒体组成的内容生产大军,持续拓展着游戏、平台的内容边界。借助强大的粉丝效应,成为分享市场蛋糕的另一端。
据统计,2017年斗鱼八大游戏主播中,七位年入破千万;而近期号称“国服第一中单”的电竞选手转会费更是成功破千万,身价堪比娱乐圈大腕。


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